A16z:如何与NFT项目和社区建立合作关系?

NFT · Jinse · 1 month ago

随着NFT市场的发展,很多大型项目去年的交易量达到了数十亿美元,还有一些项目影响力不断上升。他们当中的一部分已经吸引了Web3和传统公司的大量关注。

但对于那些希望开启新的合作关系的公司来说——接触新受众、试验新技术、共同研究一个创造性的想法,或者实现任何数量级的目标——通常都不清楚从哪里开始。有些项目(如NBA Top Shot)始于品牌合作伙伴关系。更多的是从小规模开始的——比如捕捉时代精神的表情包、实验性艺术品或朋友之间的激情项目——在发展成为成熟的品牌之前,自下而上建立在NFT持有者的广大草根社区之上。

就像拥抱Web3逐渐取代了传统的收购架构一样,建设者可能需要搁置更传统的“由外而内”的业务开发形式(比如向BD团队提出完美的提案),支持更“由内而外”的方法。“由内而外”是指了解项目的使命或愿景;建立植根于社区参与的真实联系;在寻求潜在的合作伙伴关系之前,进行彻底的研究和思想调整。无论是销售服务(如工具或基础设施)还是宣传活动创意,这种方式都是可取的。

NFT社区是多样化的;他们是独特的网络,在其使命、产品和组织结构上有巨大的差异。任何扩展计划都应该反映这些差异。因此,在这篇文章中,我们为准备进入Web3的Web2和传统品牌,以及首次涉足NFT合作的Web3团队提供了一个框架。我们从如何对感兴趣的NFT项目(和社区)进行研究开始,然后深入探讨接近和推销潜在伙伴关系的几种方法。

1.基础:从“了解你的客户”到“了解你的社区”

许多流行的NFT项目背后是团队、产品和数以万计的NFT持有者,但你也很可能会看到一位艺术家管理着一个关系紧密的社区。研究应始终考虑这些差异,将传统商业实践的“了解你的客户”标准扩展到“了解你的社区”。

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