「杰伦熊」暴跌96.6% 明星带货NFT为何遇冷？

NFT市场经历了短暂爆发后逐渐步入「冷静期」。根据NFTGO 6月24日的数据，NFT市场总市值已由今年2月366亿美元的高点跌至226亿美元，跌幅超过38%。NFT单日交易额由33.94亿美元的高点跌至1.5亿美元左右，下降了95.5%。 市场整体下行的环境下，NFT市场中与娱乐明星关联的特殊类NFT也并未展现出足够的韧性。华语歌坛天王周杰伦相关联的Phanta Bear NFT系列，地板价已由高点下跌了96.6%，且流动性相对匮乏，单日交易额仅为2万多美元。 明星带货NFT遇冷并非孤例。 此前，足球巨星莱昂内尔·梅西以及流行偶像麦当娜（Madonna）都曾发行过围绕自身形象设计的NFT，但由于这些NFT发行数量较少，售价较为高昂，让普通收藏者和粉丝望而却步，并未形成社区效应；而娱乐明星陈冠希、余文乐等虽发行了较多数量的NFT，但或因创作设计不被认同、或缺乏持续赋能，这些NFT也都在短暂炒作后跌破发行价。 当前，已有越来越多的娱乐明星、名人参与NFT的制作与发行，NFT的形式也从图片拓宽到音乐、视频等，但这类NFT的热度往往难以持续，多数NFT在发售后都成了「一锤子买卖」。 在业内人士看来，受众认知门槛和交易门槛较高是明星带货NFT效果不佳的一大原因，参与明星NFT的更多是「黄牛」和NFT投资者，大部分不是明星的粉丝，没有长期持有的动力；此外，明星NFT在后续运营期间也往往欠缺赋能，导致NFT的价值日渐流失。有用户认为，明星NFT在运营上可以设计一些与明星本人联动的玩法，有助于形成「长尾效应」。...